旺報觀點－行銷拚創新 力抗不景氣
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最近兩岸媒體人聚會，都會問兩句「傳統媒體寒冬，你要怎麼度過？」然而，同樣面對生活型態隨著科技轉變、大環境景氣疲軟的關鍵時刻，房屋信貸代墊信用貸款怎麼貸款比較會過件大陸各行各業都在嘗試新方法，儘管失敗案例不少，但他們都不選擇坐以待斃。
以大陸的85度C為例，面對烘焙品牌的紅海競爭，以及傳統宣傳模式能量衰減，他們直接成立電子商務部，專人負責網路、微信等行銷，時時掌握大陸最新話題與販售模式的結合，以及線上線下整合，以微信會員為例，他們在實體店面打出掃碼入會台中中區房貸享折扣的方式，在短短5天就衝出100萬個會員數量，讓很多台商嘖嘖稱奇。
而目前叫好不叫座的電視台T2O（TV to Online）模式，以電視劇《何以笙簫默》為例，儘管在網路平台的總播放量20天就超過50億次，但有數據顯示，該劇「邊看邊買」的服裝僅銷售了200多件。
儘管看起來是大失敗，但這不減各種綜藝節目與戲劇對於相關新嘗試的衝勁，連被認為最謹慎的中央電視台，就算有光環加持不缺廣告，但他們也在嘗試新模式，像是今年「雙11」，天貓跟湖南衛視做了「新版電視購物」，央視綜藝也在極短的準備時間內，與京東共同推出搖一搖的電商購物晚會，明年也要推出全新時尚綜藝類競技節目《時尚大師》，進軍自製的T2O領域。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/旺報觀點-行銷拚創新-力抗不景氣-215004769--finance.html
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